최근 주말 오후, 홍대 헌혈의집 앞에는 보기 드문 장면이 펼쳐졌다.
평소보다 길게 늘어선 대기줄, 그리고 20~30대 청년들로 가득 찬 현장이었다.
한동안 ‘헌혈 참여 감소’가 사회적 문제로 언급되던 상황에서, 이 풍경은 분명 이례적이었다.
그 배경에는 다소 의외의 요소가 있었다. 바로 ‘두쫀쿠’ 이벤트다.
헌혈 참여율은 최근 몇 년간 지속적으로 하락해 왔다.
학업과 취업 준비, 불안정한 경제 상황 속에서 청년층의 헌혈 참여는 자연스럽게 줄어들었다.
헌혈의 중요성에 대한 인식은 여전히 높지만, 실제 행동으로 이어지기에는 동기 부여가 부족했던 것이 현실이다.
특히 ‘시간 대비 체감 보상’이 낮다는 인식도 적지 않았다.
이런 흐름 속에서 등장한 두쫀쿠 이벤트는 접근 방식이 달랐다.
거창한 캠페인 문구 대신, 청년들이 일상에서 반응할 수 있는 요소를 전면에 내세웠다.
헌혈에 참여하면 받을 수 있는 소소하지만 체감도 높은 혜택, 그리고 SNS에서 공유하기 쉬운 구조가 결합되면서 반응은 빠르게 확산됐다.
실제로 홍대 헌혈의집을 찾은 청년들 사이에서는 “이벤트 때문에 왔지만, 오랜만에 헌혈의 의미를 다시 생각하게 됐다”는 이야기도 적지 않게 들린다.
주목할 점은 이 이벤트가 헌혈의 가치를 가볍게 만들지 않았다는 것이다.
단순한 ‘사은품 제공’을 넘어, 헌혈이라는 행위 자체를 일상 속 선택지로 끌어내렸다는 데 의미가 있다.
부담 없이 참여할 수 있는 계기를 제공했고, 그 결과 행동으로 이어졌다. 이는 기존의 계도형 홍보 방식과는 분명 다른 접근이다.
대한적십자사 역시 이러한 변화를 긍정적으로 바라보고 있다.
헌혈 참여를 늘리기 위해서는 ‘의무감’보다 ‘참여 경험’을 바꾸는 것이 중요하다는 판단 때문이다.
청년층이 공감할 수 있는 언어와 방식으로 다가갈 때, 사회적 가치도 자연스럽게 확산될 수 있다는 점을 이번 사례가 보여준다.
홍대 헌혈의집의 대기줄은 단순한 이벤트 효과를 넘어 하나의 신호로 읽힌다.
청년들이 사회적 문제에 무관심해진 것이 아니라, 참여 방식이 달라졌다는 사실이다.
의미는 유지하되 접근은 가볍게, 참여는 자발적으로. 두쫀쿠 이벤트는 헌혈 문화가 변화할 수 있다는 가능성을 분명히 보여주고 있다.
앞으로 공공 캠페인이 참고해야 할 방향도 여기에서 찾을 수 있다.
메시지를 바꾸기보다, 참여의 문턱을 낮추는 것.
홍대에서 시작된 이 작은 변화가 헌혈 문화 전반에 어떤 영향을 미칠지 주목해볼 만하다.